10月10日,北方民族大学《中国传统文化》教学PPT中出现“女德”、“妇行”、“男女尊卑有别”等内容一事,引发外界广泛关注。

▲网友爆料的课程PPT截图,来源微博

一、行业在洗牌:“搞IP账号的,基本都亏钱卖”

阿翔的广州团队约60人,成本每月约一百万,单月营收600多万。他手下有包括刘哈哈、莫邪、田小野、幻颜当铺、禾也等多个优质账号,均为剧情型,重点营收方式各不一致,实际变现收益取决于内容质量,也就是背后的内容输出团队。

他以自己朋友的号举例:“‘画界 · 岩板家居’这种垂度很高的号去年根本做不起来,今年三个月变现2000万,加爆10个微信号、客户几万个。”

而在几近零度的拍摄现场,彭昱畅与乔杉为了拍摄夏天的搓澡戏而打赤膊,场间休息时捂着棉袄仍忍不住冷到发抖,只好互相加油打气,苦中作乐不怕冷就是干的气势,也体现出二人因戏结缘的真实兄弟情。

短视频的烧钱程度昭昭在目,账号的变现能力却是门玄学。

“不赚钱的人肯定占多数。”

课程介绍明确提到主要内容为女德教育

在新手投入上,曹旨东建议,要么找大佬带,不要轻易落入课程韭菜陷阱。“个人做抖音一个月最好不要超过2万,商家投抖音一个月不要超过10万,没看到清晰的回报可能性,建议不要自己硬碰。”

就在最近,粉丝800万的抖音号“守艺小胖”也宣布卖号,令人大跌眼镜:近千万的粉丝量级,变现能力都无力供养团队。

评论区中难兄难弟集结,都在炫“亏”,个个在百万级:

10月10日,红星新闻记者多次以电话或短信的方式尝试联系任某晴,但始终无人回应。据红星新闻此前了解,北方民族大学已与上过该课程的每一名学生进行了谈话,目前正积极对任某晴的课程内容进行纠正。

曹旨东表示,到了今年,抖音的智能推荐算法才开始发挥真正的作用——兴趣协同的人群趋向无限精准,垂直类目崛起。

卜冠今在片中饰演乔杉的妹妹,苇青饰演乔杉的奶奶,一家人和乐融融,让彭昱畅感受到了久违的来自亲情的温暖。相信这部笑中带暖的喜剧电影《沐浴之王》定能在12月11日暖心暖身!

短视频,尤其是剧情类账号出于画面质量要求,通常格外烧钱,以《又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万!》一文中的朋友罗亮为例,一年设备花费几十万,还有“人力是大头”,总共搭进去了380万。

日前,有网友在微博爆料称,在北方民族大学通识课《中国传统文化》上,有老师连续3节课向学生宣讲“女德”等内容。通过该网友曝光的课堂照片,红星新闻记者看到,课堂上的教学PPT确实出现了“男尊女卑”、“男女有别”、“妇行”、“成也女子,败也女子”等字样。

除了片场的核能欢乐花絮,“欢乐”特辑还曝光了彭昱畅和乔杉为了拍好电影,刻苦练习搓澡,顶着零度的气温拍摄夏天的搓澡戏,专业、刻苦的一面。作为南方人的彭昱畅在体验了搓澡之后,打心底感叹搓澡真舒服,轮到自己练习时拍大腿保证全流程全都记住,却还是偶有失误,急得跳了起来,十分可爱。

“现在赚钱的公司,基本上粉丝规模都在一个亿以上,没有几家,所以我说头部垄断。”晴矢说,“品牌广告资源集中分布在机构大号上。我拉了个群,现在40多个老板,都是亏钱的,几十万到几百万。”

▲网友爆料的课程PPT截图,来源微博

▲网友爆料的课程PPT截图,来源微博

电影《沐浴之王》通过“搓澡”串起一个个不可思议的故事,让两条本不相交的人生轨迹命运版的交织在一起,彭昱畅在片中饰演的公子哥,在阴差阳错之下变成了乔杉的弟弟,在乔杉的带领下开始拼搏“搓澡”事业,竟也干得风生水起。

“我上过这门课,这个老师对女性的观点我无法认同。”一名自称是该校学生的网友告诉红星新闻记者,她曾在2018年选修过该门课程,因老师的授课内容让她难以接受而在中途选择退课,“她曾说,男性要重视择妻,因为妻子的好坏关系到以后子孙的好坏。我不能理解,毕竟一个人的好坏,影响的因素太多了,全都归结到妻子身上,太极端、片面了。”

除了彭师傅和乔师傅的爆笑互动,片中更是充满了各种“好吃”的道具,东北酱骨、新疆烧烤、山西削面、山东煎饼应有尽有,拍摄一家人吃重庆火锅的情节时,导演易小星都馋到来回踱步,被奶奶苇青劝说“拿双筷子”,导演嘴里嘀嘀咕咕不断提醒自己“我不能吃道具”,然而flag立了就容易倒,美食道具依然躲不过被导演吃掉的命运。

三、内容到底重不重要?离开变现则无意义

10月9日晚,北方民族大学官方微博发布情况说明,表示已就此事成立调查小组,将根据调查结果,依规严肃处理。10日,该校宣传部部长向红星新闻记者回应表示,事情发生后,学校成立了调查组进行核查,有结果后会进行回复。期间,红星新闻记者多次联系当事老师任某晴,但电话均无人接听。

MCN公司“灵猫文化”创始人阿翔观察,周围赔钱的相关MCN公司在90%以上。

亏得最多的可能是咪蒙,几天前一篇特稿中显示,咪蒙做短视频一年,赔掉1800万。

大经济环境下,整体的投放广告都在变少,导致短视频广告变现能力逐日缩水。“这还不算从微信那边迁移过来的那波广告主。我觉得抖音它整个平台的广告,现在都在往效果那边转,这品牌广告肯定会越来越少。”

晴矢的文章中也提出,罗亮团队的解散原因之一就在于创意类编导流动性大,便很难保证优质内容的连贯持续。

离开变现谈内容都是耍流氓,阿翔也表示,尽管内容很重要,广告的创作才是实现变现的核心环节。

这样烧钱的结果,手里最大的是个200万粉丝的本地号,规模虽有,营收却不尽人意。

授课老师来自管理学院 平时喜欢讲传统文化

红星新闻记者发现,名为任某晴的老师系该校管理学院专任教师,从事会计学、财务管理学等学科的教学与科研工作。曾发表过包括《孔子教学理念》《我爱传统文化——爱心的培养》《基于商业道德支撑力的企业文化建设研究》在内的多篇学术论文。

彭昱畅控制不住爆笑喷酒

某抖音直播代运营机构负责人曹旨东向新榜表示,到了今年,抖音的玩法出现变化,导致很多人“跑偏了”。

今日发布的“欢乐”特辑汇集了影片拍摄过程中充满欢声笑语的花絮的几个小段落,尤其以乔杉男扮女装的造型笑点最为核能!女装的乔杉回眸一笑,彭昱畅几度意图控制自己不笑喷,但无奈实在过于好笑,只要一眼就无法忍住必笑喷。反复尝试失败后导演易小星吐槽,“我没让你从鼻孔里喷啊”,遭到彭昱畅边笑边抗议“那是能控制住的吗!”让人更加期待电影中究竟有多少核能笑点!

曹旨东持同样的观点:抖音的粉丝一点都不重要,“我培训和知道的月销上千万的抖音号不下20个,没有一个粉丝超过10万,甚至很多就几千粉丝。”

晴矢认为未来3个~6个月,有50%左右的相关MCN公司会被自然大浪淘沙掉。

彭昱畅乔杉苦练搓澡互相打气

业内赔钱的人确实多。

事情曝光后,立即引发网友热议。有网友认为,该老师所表达的女性观点过于愚昧且极端,并不适合在大学课堂上教授给学生。也有网友认为,目前呈现出来的仅有几张PPT截图,并不能得知老师的整个授课内容,“如果老师只是将旧社会对女性的束缚进行对比,这并没有错。”

他认为抖音玩法的变化出现在2019年10月。经过不断反复的效果测试,发现只有最直接的产品视频才能快速变现,不断吸引精准客户,“一开始效果不明显,坚持1个月后效果会非常明显”。

阿翔提出,编导输出能力与垂类博主的才能才是短视频平台的核心竞争力。

疫情给短视频/直播类MCN行业打了一针高浓度鸡血,在动辄亿级流量变现的呼声面前,入局者一时风头无量;但无论是短视频广告还是直播带货,在大起大落后,明显进入了洗牌期。

我们和包括爆文《又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万!》的作者晴矢在内的几个同行聊了聊,想知道MCN大部分都亏是不是真的, 为什么这么多人都亏了钱,问题到底出在哪?

▲北方民族大学关于此事所做的回应

曹旨东的团队去年入场,起初做抖加视频带货,只跑天猫店70%佣金的产品,一个视频、一个产品就可以玩一个月。“抖加带货有效的前提是高佣金的产品,足够吸引人的卖点,不断测试优化。”

在反复测试中,曹旨东逐渐产生了“抖加带货项目没有生命力”的认知。

练不好搓澡急到跳舞 

目前,曹旨东的团队主攻企业代运营,看好垂类企业带货的发展前景。“企业才是有持续有付费能力的群体,也有实力不断改善产品。”据介绍,团队孵化的微商企业在抖音第一个月便博得了500万业绩,纯靠抖音短视频和直播。

“灵猫文化”创始人阿翔认为,大盘上亏损的人多有多方面原因,其中最主要的还是在于内容生产能力。“有的人本来可能不适合做这种内容的,可能看别人赚钱都来弄,做了可能就亏了。”

不少同行表示,看似蓝海的短视频市场中,大部分公司都在面临亏损,账号变现难。

在课程介绍中表示,女德教育中的孝顺长辈、尊重丈夫、善教子女、勤俭持家、温柔谦和等优良品德,对于当前提高女职工道德素质、扮演好家庭角色和家庭建设方面具有重要的启发意义和借鉴价值,是能够挽救世道人心的灵丹妙药。

“曾因观念不同,我和任老师在课堂上发生过争执。”曾是北方民族大学管理学院的学生李某告诉红星新闻记者,他所学的会计学专业课任课老师正是任某晴,“她是一个工作严谨、态度认真、三观保守的人。”李某说,任某晴对学生富有责任心,但教学内容上往往很偏激,“她让我们去背《古代蒙学读物》或是《弟子规》这类非专业的书本,并把这个当作一个比较重要的考核。”

二、玩法在变化:太多人“跑偏了”

晴矢对新榜表示,他所知业内主攻IP账号的创业者“基本都亏钱卖”。

此外,一名刚从该校毕业不久的网友告诉红星新闻记者,自己在大三时曾选修过该门课程,并表示目前网上曝出来的PPT截图内容只是整体课程的一部分,“以前老师确实讲过这个,但并没有强迫学生一定要遵循或者照做。”

此前,阿翔曾经解散过旗下700万+粉丝的账号。“内容做得很好,涨粉很快,但是一接广告就凉,广告商就不投了,对吧。”阿翔表示,短视频平台与公众号不同,粉丝再多也没有流量保证,广告内容必须过硬,才能达到令广告主满意的数据效果。广告的完成度很大程度上决定了短视频账号的生命力,而不是粉丝量级。

10月9日晚,北方民族大学官方微博发布情况说明,表示已就此事成立调查小组,将根据调查结果,依规严肃处理。10日,该校宣传部部长向红星新闻记者回应称,学校正在对此事了解情况,有结果后会进行回复。

▲网友爆料的课程PPT截图,来源微博

此外,另一名曾上过任某晴专业课的学生也向红星新闻记者表示,任某晴特别喜欢中国传统文化,上课时经常会讲一些传统文化方面的知识,“有时候任老师传达的观念我们并不认同,学生就会在课堂上和她‘怼’起来,但最后都是不了了之。”

而在直播带货方面,疫情迫使线下销售转向线上,商家寄过大希望于直播电商导致行业经历了不健康的膨胀期,“整个市场都很乱,很多时候就没有办法辨别一个主播的或者一个账号的带货能力它到底怎么样。”

“我觉得抖音就是一个搞流量的平台,你如果有可以赚钱的生意,可以通过抖音把生意放大。但如果你指望搞内容养粉丝,然后去接广告,这条路线不行了,是走不通的。”晴矢表示,自己身边从公众号转向短视频的创业者几乎无人成功。

也有曾上过该课的学生表示,在该门课上,老师曾举例说,夫妻吵架时,岳父岳母就要对女婿特别好,“老师解释说,因为只有对女婿好了,女婿才能对女儿好,不会把火发到女儿身上。但夫妻吵架,难道不应从双方自身找问题去解决吗?”

据了解,《中国传统文化》系北方民族大学开设的通识教育课程,全校学生均可选修,如果对课程内容不满意,可在开课前期自行退课改选。

不过,晴矢也认为,之所以行业大量的人入局失败,是因为把过多的精力放在了单纯的内容制作上,只使用流量思维思考问题,变现上考虑不足。

这事几天前又迎来了后续:《又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万!》,作者的朋友“长沙的牌面传媒”的老板罗亮,一年烧掉380万,抖音1000万垂直剧情类粉丝,却决定解散团队,因为“没赚什么钱”。

4月29日,一篇《我是如何在短视频里亏掉1000万的》被行业热议,作者自述了一个公众号矩阵粉丝1000万的图文老炮,用大半年时间投身短视频,将出售公众号获得的400多万元亏得底朝天的故事。业内人士称其揭露了腰部机构和账号的残酷生存现状。

其中,在《我爱传统文化——爱心的培养》一文中,任某晴表示,“学习传统文化男性国民一定要重视择妻,妻子的良莠关乎子孙后代的丕泰。”同时,她也表示,自己有意在大三开设公选课:女性修身学,和女大学生探讨对婚姻的认识和家庭责任意识。

“我是觉得能赚大钱的想法害死人,大家进场都想一夜暴富。”曹旨东表示,太多新入场选手还在走古老的流量思维,以腰部公司挑战头部的玩法,自然活得艰难。“我现在只关注小流量,不同类目的垂直人群。”